{"id":2238,"date":"2022-02-03T19:30:48","date_gmt":"2022-02-03T17:30:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greedybrain.com\/divulgazione\/?p=2238"},"modified":"2022-02-03T18:39:02","modified_gmt":"2022-02-03T17:39:02","slug":"i-palloni-gonfiati-pandemici-mini-guida-al-ghosting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greedybrain.com\/divulgazione\/i-palloni-gonfiati-pandemici-mini-guida-al-ghosting\/","title":{"rendered":"Come smettere di litigare con i Palloni Gonfiati Pandemici"},"content":{"rendered":"
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Il \u00a0ghosting\u00a0\u00e8 il sistema pi\u00f9 efficace per disinnescare gli esperti da talk show. Il decalogo.\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n

\"Untitled<\/p>\n

Continuo ad assistere alquanto sconsolato alle piazzate social<\/strong> che vedono da una parte valenti ricercatori\u00a0e\/o bravi\u00a0giornalisti scientifici, gente che\u00a0si spende\u00a0per informare con competenza ed\u00a0\u00a0efficacia,\u00a0 \u00a0e dall\u2019altra \u00a0un noto\u00a0\u00a0manipolo di Virologi\u00a0da talk show, che per brevit\u00e0 chiameremo\u00a0Palloni Gonfiati Pandemici,<\/strong> medici ed\u00a0\u00a0accademici\u00a0che imperversano su tutti i canali\u00a0con sparate sempre pi\u00f9 spettacolari, venerati\u00a0con fanatismo sui social\u00a0\u00a0e considerati perfino come fonti affidabili\u00a0da\u00a0una parte consistente\u00a0della\u00a0stampa generalista.<\/p>\n

Se mi seguite, i primi gi\u00e0 li\u00a0conoscete, cos\u00ec come dovreste avere imparato a riconoscere i Palloni Gonfiati. \u00a0Dato per\u00f2\u00a0che\u00a0queste\u00a0 litigate \u00a0– che vi risparmio nei dettagli-\u00a0sono\u00a0ormai un genere letterario a s\u00e9,\u00a0mi sono permesso di raggruppare in questa mini-guida\u00a0qualche appunto sparso di strategia comunicativa (cosa che\u00a0faccio per\u00a0lavoro da 23 anni) a beneficio dei primi.<\/p>\n

1) I Palloni Gonfiati Pandemici prosperano nella polemica social<\/strong> e mediatica. La loro strategia di comunicazione, mutuata dai politici demagoghi e ciarlatani (gli stessi che si vantano di contrastare), si basa sul conflitto, l\u2019assertivit\u00e0, l\u2019escalation polemica\u00a0e l’atmosfera circense da talk show. Ogni volta che rispondete ad un loro tweet, ogni volta che li ricondividete o mettete un loro screenshot anche solo\u00a0per sputtanarli, in realt\u00e0 li fate vivere e propagate i loro memi tossici anche a chi non li segue e non li vedrebbe mai.<\/p>\n

2) Un aspetto fondamentale in comunicazione pubblica \u00e8 l’agenda-setting<\/strong>, e cio\u00e8 chi decide l’argomento della conversazione. Non fosse altro perch\u00e9 il tempo e lo spazio per le conversazioni sono limitati. Quando rispondete alle sparate continue di certi fenomeni sono loro a dettare l\u2019agenda. Il vostro tempo, i vostri sforzi e l\u2019attenzione di chi vi segue sono dirottati verso i temi e i tagli comunicativi e nei modi, tempi e toni che convengono a loro. Non state facendo la vostra comunicazione, ma partecipando a quella di altri. I post divisivi e le asserzioni assurde non sono un tic di certi politici – e probabilmente neanche di certi scienziati da social- ma una forma efficace di agenda setting. Andando dietro, fate il loro gioco.<\/p>\n

3) Se pensate che queste considerazioni siano teoriche o troppo raffinate per le vostre \u201ccontroparti\u201d, o che voi prevarrete grazie ad una statura intellettuale o morale superiore, significa che loro sono pi\u00f9 furbi di voi e che non avete l\u2019esperienza minima di comunicazione per entrare nell\u2019agone pubblico. Neanche da spettatori. Rivalutate.<\/p>\n

4) Il modo pi\u00f9 efficace e sperimentato per togliere ossigeno a quei personaggi \u00e8 il ghosting<\/strong>. Ignorarli. Silenziarli nei vostri feed social, silenziare quelli che li condividono. Non guardare le trasmissioni dove sono ospiti. Se per caso siete invitati a programmi o eventi, chiedere la lista degli altri ospiti e non condividere il palco con loro (il consiglio generale \u00e8 comunque quello di non andare MAI nei talk show a prescindere). Evitare assolutamente di rispondere loro direttamente o intervenire nei loro canali (anche perch\u00e9 non li dovete seguire). In questo modo si abbassa l’Rt dei memi tossici e ci si concentra sulla propria agenda. Nei miei feed certi personaggi non compaiono mai, se non perch\u00e9 ricondivisi da altri, che in genere silenzio a loro volta per abbassare il rumore di fondo.<\/p>\n

5) Forse penserete che questo sia sbagliato perch\u00e9 \u00e8 un vostro dovere civico evitare che girino le informazioni errate e potenzialmente pericolose. La realt\u00e0 \u00e8 che non potete impedire che i memi di altri si diffondano tra quelli che li seguono.<\/strong> Una certa quota di pubblico (anche consistente) \u00e8 semplicemente refrattario al ragionamento logico e va dietro alla prima persona assertiva che gli dice quello che vorrebbe sentire (v. \u201ctarget\u201d pi\u00f9 avanti). Non potete farci niente. Meglio concentrarsi sulla propria agenda comunicativa, e diffondere messaggi corretti al proprio pubblico, cercando magari di fare crescere la propria piattaforma comunicativa. Se una fonte \u00e8 smaccatamente inaffidabile si ignora, non si controbatte sistematicamente.<\/p>\n

6) La comunicazione funziona per target<\/strong>. I vostri colleghi Palloni Gonfiati Pandemici\u00a0hanno un target generalista, puntano alla massa. La loro comunicazione non \u00e8 rivolta ad un target interessato alla scienza o alla complessit\u00e0. Hanno agende di interesse personale, economico e talora politico – su cui magari torneremo ad approfondire. Praticano sovente il bullismo. Battono su un pubblico che probabilmente non \u00e8 il vostro e su cui difficilmente avrete presa con i vostri (corretti) ragionamenti.\u00a0I loro argomenti, lo vediamo\u00a0sono spesso slogan senza alcuna coerenza nel tempo: proprio come il modo di pensare del loro target, la cui memoria storica \u00e8 di poche ore, e la cui soglia di attenzione non supera qualche secondo. Le loro asserzioni sono spesso demagogiche e puntano a dire esattamente quello che il loro pubblico vorrebbe sentirsi dire in quel momento. A meno di diventare come loro, non avrete mai presa efficace su quel pubblico. Il vostro target, probabilmente \u00e8 diverso e non avete bisogno di polemizzare con altri per intrattenerlo.<\/p>\n

7) La polemica social, specialmente su Twitter, ricalca le dinamiche perverse dei talk show,<\/strong> che sono un genere di intrattenimento<\/strong> e non di informazione. Il pubblico che segue questi scambi anche tra scienziati, \u00e8 l\u00ec per vedere il sangue. Se il vostro obiettivo \u00e8\u00a0stare in un ring con il pubblico che sbava,\u00a0allora siete apposto. L\u2019importante \u00e8 capire che in questo modo fate intrattenimento, non informazione. Ogni tanto l\u2019ho fatto anch\u2019io il polemico: basta essere consapevoli di quello che si ottiene. Quando litigate con questi Palloni Gonfiati dove volete arrivare?<\/p>\n

8 ) La cosa pi\u00f9 utile \u00e8 continuare a fare pubblicamente \u00e8 quello che gi\u00e0 molti di voi fanno benissimo: condividere analisi e informazioni accurate con chi vi segue, stabilendo voi la scansione di temi<\/strong> e tagli senza rincorrere le agende altrui. In pratica: parlare di quello che conoscete bene, trasmettere la vostra passione nei tempi e modi che vi risultano pi\u00f9 congeniali, chiarendo le idee a molti, coinvolgendo un target ricettivo e fornendo strumenti utili anche a chi per lavoro racconta questi argomenti ad altri. Il vostro impatto sar\u00e0 probabilmente superiore a quello che immaginate, anche in termini numerici.<\/p>\n

9) Tutto questo non significa ovviamente rinunciare alla dialettica o polemica scientifica, che sono fondamentali e possono essere anche virulente, come insegna la storia della scienza. Bisogna per\u00f2 farlo nelle sedi opportune<\/strong>. Se tizio o caia insegnano all\u2019universit\u00e0 e sparano continuamente evidenti baggianate fatevi piuttosto un dossier da sventolare loro in faccia al primo meeting scientifico, oppure da appendere alla bacheca della facolt\u00e0 o fare girare nelle sedi professionali opportune. La caratura scientifica internazionale di questi personaggi \u00e8 in genere bassa, anche se pubblicamente appiano larger than life. Se poi ritenete che persone che praticano il bullismo (a volte non solo nei social), magari dotate di dubbie competenze scientifiche non dovrebbero avere un posto accademico beh, siamo tutti d\u2019accordo ma il problema \u00e8 da risolversi nell\u2019accademia, non sui social.<\/p>\n

10) Pu\u00f2 capitare nonostante tutto di essere citati, sbeffeggiati o coinvolti<\/strong> direttamente da qualche Pallone Gonfiato Pandemico\u00a0senza averli provocati. Fa parte della strategia. Il Pallone Gonfiato Pandemico\u00a0ha bisogno continuamente di avversari per intrattenere il suo pubblico. Non cascateci a pera, con il rischio di fare il loro gioco ed entrare nel ring. Se ci sono gli estremi di diffamazione, attivate direttamente le vie legali senza pubblicizzarlo: vi stupireste a sentire quanti di questi fenomeni, anche di quelli con cui litigate attualmente, sono diventati agnellini dopo una richiesta di risarcimento. Se dovete proprio controbattere, fatelo con stile, a mente fredda<\/strong>, mostrando superiorit\u00e0, senza rispondere direttamente. Per quanto riguarda infine l’opinione dei colleghi che leggono i social, considerata la reputazione lillipuziana di cui molti Palloni Gonfiati godono nella comunit\u00e0 scientifica, i loro attacchi non dovrebbero essere un grave danno di immagine, anzi.<\/p>\n

PS:\u00a0A scanso di equivoci, quello che segue non\u00a0\u00e8 una critica verso la succitata categoria di\u00a0volenterosi\u00a0ricercatori\u00a0che\u00a0si sono adoperati\u00a0per informare davvero e in modo efficace, e a cui va il mio ringraziamento. Al contrario, \u00a0serva\u00a0ai volenterosi per\u00a0evitare di infognarsi, anche\u00a0in buona fede, in tunnel comunicativi di cui\u00a0sono i primi a dolersi.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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